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9ª EDICIÓN

Jean Michel Fuentes en Comincrea*

Jean MichelEl pasado lunes, 26 de enero, los alumnos matriculados en el itinerario DirCom del máster oficial Comincrea fueron visitados por Jean Michel Fuentes, director de comunicación on-line para España de Deco-Smart, del grupo Leroy Merlin, quien expuso sus experiencias en mercadeo online. Jean Michel, licenciado en publicidad y relaciones públicas, le dio a los alumnos una acercamiento en primera persona a las dificultades que tiene crear una plataforma online para ventas, y como el estudio de medios y la adaptación de la web al público específico son primordiales para conseguir resultados positivos. Además, listó los 8 consejos primordiales del mercadeo web antes de explicar la relevancia del Análisis del tráfico y las funciones del tracking en las páginas de ventas como herramientas en el posicionamiento de la marca.

 

Visita al LabHuman

Los alumnos de comincrea* han tenido la oportunidad de asistir a una charla en el LabHuman en la ciudad de Valencia. Este instituto pretende analizar las actividades humanas y desarrollar formas innovadoras de comunicar, consiguiendo una magnifica integración entre la tecnología, el mensaje y el usuario.

Por estas razones, los alumnos pudieron ver como funcionan algunas de las tecnologías disponibles en el instituto, como el Eye Tracking (o seguimiento de ojos) en los anuncios comerciales para determinar los lugares donde el sujeto mira más y si la información que se pretende vender está consiguiendo ser la de mayor importancia en el spot. También pudieron ver el uso de tecnologías de realidad virtual como el OculusRift, entre otros, para el proceso de selección de compras. En este apartado, los alumnos usaron un carrito de compras virtual e interactuaron con diferentes marcas en un supermercado virtual.

El uso del videomaping y la realidad virtual fueron puestos en contexto gracias a Jaime Guixeres, quien lideró la charla general además de enseñar el espacio cúbico en el que los alumnos podían disfrutar de la experiencia de un restaurante virtual en el que el menú era táctil y las paredes podían cambiar al gusto del comprador. Jaime también fue el responsable de mostrar el uso de los televisores táctiles para presentaciones. Finalmente, se estudió la metodología del diseño arquitectónico para el área de Neonatología de un Hospital utilizando proyectores y realidad virtual para modificar los espacios arquitectonicos sin la necesidad de utilizar cemento ni ladrillos. Asi, los colores y la disposición de la sala de Neonatología se puede estudiar sin repecutir en costos y tiempo ya que en un espacio de tamaño real a escala 1:1 se pueden modificar los colores de las paredes, los cuadros que adornan el espacio, y con unas gafas especiales, se puede caminar y experimentar el espacio.

La visita propuesta proyecta el énfasis del máster Comincrea en el desarrollo de la creatividad y las capacidades innovativas de sus estudiantes desde el conocimiento de los últimos avances técnicos y tecnológicos disponibles.

El I Congreso Internacional de Diseño Dual

El I Congreso Internacional de Diseño Dual, que tiene como objetivo analizar y debatir sobre la escena actual del Diseño tanto desde el ámbito profesional como desde la academia, y cómo enfrentar la demanda de productos que puedan ofrecer varias funciones en un único diseño.

La dualidad es de la mayor importancia en el mundo de hoy, donde se puede encontrar que una libreria sirve como cafeteria, o que un juego no sólo sirve para divertir sino que también se usa para enseñar, por eso es que este espacio abierto por y en la ESNE, Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología, es de la mayor importancia y relevancia.

Para más información, la pagína web: http://congresodd.esne.es/

 

Inspirational’14

Las innovaciones más asombrosas en marketing y publicidad digital en España se dan cita en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 26 y 27 de noviembre. Cada año, durante el Festival Inspirational, se analizan las particularidades de la publicidad y se harán ponencias sobre temas con la esperanza de contribuir al desarrollo de la innovación en el campo.

Este año se incluirán las Innovation Talks, donde se discutirán las nuevas tecnologías , como las Google Glass, el Oculus Rift. Más información en la web oficial

http://inspirationalfestival.com/

ACTUA 2015

ACTUA es una iniciativa de​l departamento de Organización de Empresas la Universidad de Alicante que pretende materializar ideas de negocio innovadoras.El fin es que los estudiantes universitarios, los inscritos en las ADL y/o las personas de la provincia de Alicante que tengan una idea de negocio que quieran desarrollar e implantar en el mercado, expongan su idea a un jurado especializado en menos de tres minutos sin ningún soporte digital.
Es importante tener en cuenta que no solo se pueden inscribir para presentar una idea, sino también para ser copartícipes desde el diseño gráfico, el plan de comunicación, o de la identidad corporativa. Si tiene una idea, o un amigo tiene una idea pero no sabe exponerla, ACTUA 2015 es el lugar para presentarla y darle vuelo cobijado por la experiencia que aportarán los expertos convocados
El link a la versión pasada para los interesados
http://www.doeua.es/actua/

 

Moda de hogar en el TFM de Mar Guillamó.

marg tfm comincreaLa alumna Mar Guillamó realizó su Trabajo de Fin de Máster sobre la comunicación de las marcas de moda para el hogar tutorizada por Irene Ramos Soler. Mar presentó su estudio frente al tribunal compuesto por Mª Carmen Quiles y Cande Sánchez.

La estudiante comenzó analizando el papel de los blogueros de moda como prescriptores retribuidos o no y los orígenes en el fenómeno street style. Además señaló que para diferenciarse, muchos han optado por la moda de hogar. Mar continuó hablando sobre las ventajas competitivas de Zara Home fundamentadas en la logística y la comunicación externa e interna. En cuanto a la comunicación externa, destacó el marketing olfativo como seña de identidad junto a la música y a la publicity frente a una estrategia en redes sociales no muy activa. La alumna describió los objetivos y analizó a la competencia antes de ofrecer los resultados de su investigación. Finalmente, Mar ofreció una serie de propuestas de mejora entre las que destacó abrir blogs, reactivar las redes sociales y mejorar la relación con los blogueros y realizar cursos de decoración y concursos e escaparates.
marg tfm comincrea
El tribunal felicitó a la alumna por el extenso y profundo marco teórico y la exhaustiva recopilación de blogs, además de por el interés y pasión puestas en el trabajo, que proporciona una lectura amena y correcta. Mar recibe un notable por su investigación. Felicidades.

Victoria Perea y su PEC sobre la Revista Mediterránea de Comunicación.

victoria tfm comincreaVictoria Perea presentó un Plan Estratégico de Comunicación para la Revista Mediterránea de Comunciación. Su tutora fue Victoria Tur. El tribunal estuvo compuesto por Juan Montserrat Gauchí, Raúl Rodríguez e Irene Ramos Soler.

La alumna dio las gracias a los asistentes y explicó la elección del tema en la que asociaron su trabajo de becaria con el objetivo de mejorar la comunicación de la revista. Comenzó señalando los orígenes de las revistas científicas, así como los inicios y características de Revista Mediterránea de Comunicación. A continuación, Victoria mostró los análisis externo e interno realizados, el organigrama de la revista y un diagnóstico en el que destacó como amenaza la falta de subvenciones, como oportunidad el auge 2.0, como debilidad el bajo posicionamiento en bases de datos y como fortaleza el acceso libre y la presencia en la plataforma de revistas latinas de comunicación. Victoria siguió mostrando una serie de acciones de comunicación online y offline desde el enfoque estratégico con base en la difusión y visibilidad.

Victoria concluyó su exposición proponiendo la necesidad de apropiación social de la ciencia y explicando cómo la comunicación puede contribuir a ello. Los miembros del tribunal felicitan a Victoria por la valentía en la elección del tema y consideraron el trabajo muy bien organizado, desarrollado y planteado. Felicidades Victoria.
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RESUMEN

Revista Mediterránea de Comunicación está consolidándose dentro de las revistas de publicación científica. En este Trabajo Fin de Máster, se desarrollará un Plan Estratégico de Comunicación para mejorar su difusión y visibilidad a nivel internacional.

Al ser una revista de reciente creación, con sesgos en aspectos clave para su desarrollo, las acciones que siguen a este PEC orientarán a la revista hacia una presencia internacional y una mayor accesibilidad de los usuarios. Su difusión en red como en soportes offline, así como la postulación a diferentes bases de datos, dará como resultado el alcance que RMC necesita para que siga desarrollándose dentro del campo científico de las Ciencias Sociales y la Comunicación.

Así mismo, este plan pretende concienciar a la comunidad científica de su responsabilidad en la difusión del conocimiento a la población general, y de la necesidad de adaptar su discurso para facilitar la comprensión y apropiación social del conocimiento.

PALABRAS CLAVE: Plan estratégico de comunicación, gestión de la comunicación, revista científica, difusión, comunicación científica, Revista Mediterránea de Comunicación.

Lidia Pérez y el calzado Oulet en Elda

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La alumna del máster Lidia Pérez expuso como Trabajo de Fin de Máster un plan de comunicación y mejora de la venta outlet de calzado en Elda. Los tutores fueron Felipe Ruiz y Victoria Tur. Algunas compañeras de clase estuvieron en la emotiva presentación de Lidia. El tribunal estuvo formado por Mª Carmen Quiles, Cristina González y Rosa Torres.

Lidia comenzó explicando las motivaciones que le impulsaron a elegir el tema: Elda es la ciudad en la que vive y reconoce su apasionamiento por ella. Espera que el trabajo suponga una oportunidad laboral. Primero explicó cuál fue el origen de la concentración territorial del sector empresarial. Con este estudio Lidia propone un posicionamiento basado en el turismo outlet para Elda. Lidia refeljó el profundo análisis externo e interno realizado, expuso sus objetivos y desarrolló las estrategias de cobertura y posicionamiento. Además propuso una serie de acciones en bloques entre las que destaca el desarrollo de una aplicación para averiguar la talla de calzado y la realización de excursiones programadas. La alumna concluyó recalcando que su proyecto requiere la implicación y unión de todos los agentes involucrados para asegurar un buen funcionamiento.

El tribunal felicitó a Lidia por el trabajo y la valentía del planteamiento, así como por la corrección y detalles del mismo, otorgándole la calificaciópn de notable. Felicidades

La monetización del blog en el TFM de Daniel Gutiérrez

Daniel Gutierrez TFM comincreaEl alumno de Comincrea* Daniel Gutiérrez expuso su Trabajo de Fin de Máster: “El fenómeno blogging en España como fuente de ingreso del salario mínimo interprofesional mensual. Rentabilizando una industria creativa”. El tutor de este Tfm fue Daniel Rodríguez. El tribunal para la presentación estuvo formado por Fernando Olivares, Irene Ramos y Mar Iglesias.

Daniel escogió el tema de investigación por la curiosidad que le suscitaba el hecho de que en el mundo anglosajón hubiera más estudios que en el mundo hispano sobre las posibilidades de ingresos a través de un blog personal. Daniel explicó que su investigación pretende ser un punto de referencia para futuros bloggers que estén interesados en obtener una rentabilidad de su trabajo.

El origen de esta tendencia se debe principalmente a la coyuntura económica en la que nos encontramos. Este sector es una industria creativa con potencial. La investigación pretende determinar, no sólo si se puede vivir de los blogs, sino también en qué plazo y con cuántas horas de dedicación puede llegar a ser rentable. El estudio de Daniel se basa en información primaria obtenida de otros blogueros a los que ha entrevistado, ya que, en la actualidad no hay demasiada bibliografía al respecto. Se felicita a Daniel por su trabajo.

 

Mar Tocado y el packaging en su TFM

mar tocado tfm comincreaLa alumna Maria del Mar Tocado Lloret expuso su Trabajo de Fin de Máster:“PackAge: Una revisión bibliográfica sobre el diseño de packaging destinado al público infantil”. La alumna realizó una presentación en Prezzi ante su tribunal, compuesto por Victoria Tur, Fernando Olivares y Alberto Pinillos. Su tutora fue Irene Ramos Soler. Mar estuvo acompañada de su familia en la presentación.

Mar comenzó agradeciendo la presencia de los asistentes y explicando que uno de los motivos de su elección del tema era la importancia del packaging para la la decisión de compra de los niños. A continuación explicó sus objetivos y continuó proponiendo una clasificación del consumidor infantil según la edad y los factores que influyen en la compra de los productos. Reflejó las dificultades del sector para innovar. Mar se detuvo en el concepto de packaging y la importancia comunicativa del mismo destacando el color, las gráficas, las tipografías y la disposición de los elementos.

El tribunal otorgó a Mar un sobresaliente por su investigación y recibió la enhorabuena de todos.mar tocado tfm comincrea

RESUMEN

El packaging es una herramienta sumamente importante en el punto de venta. En la actualidad, los productos compiten en el lineal del establecimiento a través de su envase, que debe conseguir captar la atención del consumidor, tanto adulto como niño. Este trabajo pretende facilitar la labor de diseñadores y pequeñas empresas que deben enfrentarse a un proyecto de diseño de packaging para niños, en un mercado con una competencia cada vez mayor.

Con el fin anteriormente descrito, se realiza una revisión bibliográfica de la documentación existente, centrada en el mercado occidental, sobre packaging alimentario destinado al consumidor infantil, con el objetivo de obtener las claves de diseño que tengan en cuenta las particularidades concretas de cada grupo de edad, así como su género. Finalmente, se presenta una guía con las conclusiones obtenidas de dicho análisis para ilustrar cómo debe enfrentarse el diseñador a un proyecto de diseño de packaging alimentario orientado al consumidor infantil.

Palabras clave:

Packaging alimentario, Diseño de packaging, Niños, Público infantil, Consumidor infantil.